Zurich : Decathlon ouvre un pop-up à la Bahnhofstrasse
La chaîne de magasins de sport française met en service un espace dans un immeuble bien en vue de la rue commerçante la plus connue de Zurich - «pour tester de nouveaux formats de vente au détail et faire vivre la marque».
Le discounter français d'articles de sport Decathlon est présent pour la première fois à la Bahnhofstrasse de Zurich. L'entreprise en pleine expansion européenne a ouvert ces jours-ci un pop-up store dans l'immeuble Modissa de la Bahnhofstrasse 74. On ne sait toutefois pas encore combien de temps Decathlon conservera cette surface commerciale. Dans un communiqué, Decathlon indique un délai «probablement jusqu'à fin juillet». Comme l'entreprise l'a fait savoir en réponse à une question d'IB, la surface exploitée mesure 420 m². La location de l'immeuble est confiée depuis l'année dernière à CBRE.
Decathlon ne mise toutefois pas en premier lieu sur la vente au sens classique du terme. Le magasin se veut «un centre de découverte interactif». L'accent est mis sur les innovations techniques, le conseil personnalisé et la possibilité de tester les nouveaux produits haut de gamme de Decathlon. Des événements hebdomadaires sont également prévus, au cours desquels les nouveautés techniques seront présentées.
«Le pop-up store est pour nous une étape stratégique qui nous permet de tester de nouveaux formats de vente au détail et de faire vivre notre marque», explique Patrice Dupasquier, responsable Expansion & Immobilier Decathlon Suisse.
- IB avait récemment évoqué les efforts d'expansion actuels de Decathlon en Suisse. ici rapporte. (aw)
