{"id":3979,"date":"2016-06-03T16:15:36","date_gmt":"2016-06-03T14:15:36","guid":{"rendered":"http:\/\/dev.immobilienbusiness.ch\/?p=3979"},"modified":"2016-06-03T16:15:36","modified_gmt":"2016-06-03T14:15:36","slug":"digitalisierung-nachzuegler-werden-abgestraft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.immobilienbusiness.ch\/de\/allgemein\/2016-06-03\/digitalisierung-nachzuegler-werden-abgestraft\/","title":{"rendered":"Digitalisierung: Nachz\u00fcgler werden abgestraft"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_3983\" aria-describedby=\"caption-attachment-3983\" style=\"width: 680px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-3983\" src=\"https:\/\/immobilienbusiness.ch\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Digitalisierung-Nachz\u00fcgler-werden-abgestraft-immobilien-business.jpg\" alt=\"Digitalisierung ver\u00e4ndert die Immobilien- und Baubranche (Grafik: Pixabay)\" width=\"680\" height=\"480\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-3983\" class=\"wp-caption-text\">Digitalisierung ver\u00e4ndert die Immobilien- und Baubranche (Grafik: Pixabay)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Eines macht das \u00abDigitalisierungsbarometer 2016\u00bb deutlich: 72 Prozent der f\u00fcr die neue Studie des IFZ Instituts der Hochschule Luzern befragten Unternehmen, hat die Bedeutung der Digitalisierung erkannt und entsprechende Ziele in der Unternehmensstrategie verankert. Die Qualit\u00e4t der Umsetzung ist jedoch sehr unterschiedlich. Bauunternehmungen und Architekturb\u00fcros etwa sind bez\u00fcglich der Digitalisierung oftmals schlecht aufgestellt, obwohl sie sich selber eher als Vorreiter sehen.<\/p>\n<p>\u00abDurch den t\u00e4glichen Einsatz von digitalen Systemen wie 3-D-Modelling oder CAD-Systemen scheinen sich insbesondere Architekturb\u00fcros bez\u00fcglich der vorherrschenden Digitalisierung als innovativ einzustufen. Doch sie erkennen noch zu wenig, dass sich mit der Digitalisierung nicht nur die Planungsprozesse, sondern auch die Kundenbeziehungen ver\u00e4ndern werden\u00bb, sagt Studienleiter Markus Schmidiger.<\/p>\n<p><strong>Digital Leaders setzen sich ab\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>97 Prozent aller befragten Unternehmen erwarten, dass sich das Kundenumfeld durch die M\u00f6glichkeiten der Online-Kan\u00e4le wandelt. Kunden vergleichen mehr und sind preissensitiver geworden. Doch w\u00e4hrend sich die Kundschaft der Immobilienbranche in den vergangenen Jahren dank der Digitalisierung emanzipierte, hinken die Unternehmen im Bereich Kundenanalyse hinterher.<\/p>\n<p>\u00ab44 Prozent der Firmen wissen nicht, wie sich ihre Kunden heute im Internet bewegen: Ob sie \u00fcber ein Online-Portal auf das Angebot aufmerksam wurden, ob sie mobil oder station\u00e4r auf die Website zugreifen oder welche Informationen sie tats\u00e4chlich nutzen\u00bb, sagt Schmidiger. \u00abDamit fehlen den Unternehmen die Grundlagen, um ihre Produkte, Dienstleistungen und Vertriebskan\u00e4le zu optimieren.\u00bb<\/p>\n<p>Digital Leaders \u2013\u00a0also Firmen, die sich aktiv mit der Digitalisierung auseinandersetzen und entsprechende Massnahmen umsetzen \u2013\u00a0haben dagegen in den vergangenen Jahren neue Branchen, Zielgruppen und Regionen erschlossen und dabei sowohl Marktanteile als auch Einnahmen und Profitabilit\u00e4t erh\u00f6ht.<\/p>\n<p>\u00ab<strong>Wer den Zug verpasst, wird untergehen<\/strong>\u00bb<\/p>\n<p>Die Analyse zeigt, dass sich die Innovatoren in klar definierten Punkten von den Nachz\u00fcglern unterscheiden: Digital Leaders widmen sich vermehrt der Datenanalyse und kennen die Kunden und das Marktumfeld. Sie wissen, mit wem sie wirklich Geld verdienen, und k\u00f6nnen daher ihre Angebote sowie Informationskan\u00e4le darauf ausrichten und sich besser auf Entwicklungen vorbereiten.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend knapp 60 Prozent der Digital Leaders sowohl die Einnahmen je Kunde und Einzelauftrag als auch insgesamt steigern konnten, sind es bei den Nachz\u00fcglern nur knapp 22 Prozent. Das deutet f\u00fcr Schmidiger darauf hin, dass sich die Schere in Zukunft noch weiter \u00f6ffnen wird. \u00abDie Digitalisierung lohnt sich. Und sie wird zur \u00dcberlebensfrage: Wer den Zug verpasst, wird untergehen.\u00bb (bw)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Digitalisierung ver\u00e4ndert die Immobilien- und Baubranche. Eine Studie der Hochschule Luzern zeigt, dass Unternehmen, welche die Herausforderungen verschlafen, existentiell gef\u00e4hrdet sind. Insbesondere kleinere und national agierende Firmen haben Nachholbedarf. 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